Master Box 35186 Maid café girls. Nana and Momoko

A palavra "kawaii" em japonês significa "adorável", "fofo" ou "adorável". Este termo também é usado para descrever uma tendência na cultura popular japonesa que enfatiza a necessidade de criar um mundo mais charmoso, amigável, "amável". Supõe-se que a tendência kawaii tenha se estabelecido no início do século 20, e a data simbólica de sua criação é considerada 1914, quando uma loja chamada Minatoya Ezoshiten foi estabelecida em Tóquio, fundada pelo conhecido ilustrador Yumeji Takehis e vendendo itens referidos como "kawaii". Acrescentemos também que essa tendência cultural estava intimamente relacionada com o processo de deslocamento do limite de idade do casamento das mulheres japonesas para a educação complementar após o ensino fundamental, iniciado no início do século XX. No Japão contemporâneo, a tendência kawaii é facilmente perceptível em muitos objetos do cotidiano, mas também no design industrial e na arquitetura da cidade. O efeito dessa tendência é a criação da famosa mascote Hello Kitty. No caso de roupas ("moda kawaii"), é necessário indicar o uso de tons de cores muitas vezes muito claros com inúmeros tons de rosa ou vermelho, e uma referência geral ao estilo dos uniformes escolares usados no Japão. Embora aparentemente infantil e infantil, por muitos sociólogos, a "cultura" kawaii é vista como um remédio para o estresse e a fadiga relacionada ao trabalho em jovens japoneses.